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下决心摆脱“门票依赖”

2019-10-29 09:49:39   阅读:3066

资料来源:《经济日报》

对于景区来说,门票收入是维持其运营的必要保证。当门票在特定条件下合理销售时,游客支付一定费用是正常的市场行为。然而,如果景区的所有收入都依赖门票,甚至视门票为当地金融的“提款机”,这将使门票尝起来与众不同。

事实上,如果一个地方想在旅游经济中有所作为,就不能狭隘地盯着旅游门票看。旅游经济是典型的“眼球经济”和大众经济。旅游业应该包括许多要素,如食物、住房、交通、娱乐、购物和交通。在大众旅游时代,景区管理者只有积极适应优质旅游发展的要求,清除高价门票的绊脚石,才能为游客提供舒适、便捷、差异化或内涵化的体验和服务,以赢得更多游客,进而实现旅游业及相关产业的发展。

因此,旅游景区可以借鉴杭州西湖景区的管理理念,放弃门票的“小芝麻”,换取旅游经济发展的“大西瓜”,即以景区为中心,以整个景区为半径,以整个景区为景区。这个景点放弃了门票经济,表面上似乎正在亏损。它实际上展示的是旅游业发展的新思路——虽然门票收入有所下降,但游客数量将会增加,景区产生的消费自然也会相应增加。西湖已经免费开放十多年了,旅游收入的持续增长就是一个很好的例子。

当然,由于景区的发展阶段和禀赋不同,全面推行免费门票的时机可能还不成熟,但可以免费开放的景区应该尽快免费开放。景区门票降价甚至免费开放,从而回归其应有的公共属性。这不仅是公众的共同愿望,也是共同发展理念在旅游领域的具体体现。

(资料来源:《经济日报》作者:朱建波,山东省诸城市实验幼儿园)

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